Título : | La evolución del marketing: una aproximación integral |
Otros títulos : | MARKETING EVOLUTION: AN INTEGRATED APPROACH |
Autor : | Mendivelso Carrillo, Harold Lobos Robles, Felipe |
Palabras clave : | Ciencia Evolución Marketing Sociedad Evolution Marketing Science Society |
Fecha de publicación : | 2019 |
Editorial : | Universidad Tecnológica Metropolitana |
Citación : | Revista Chilena de Economía y Sociedad, Volumen 13, Nº 1, 2019 |
Citación : | ARTINV;78-2019 |
Resumen : | El marketing ha tenido que adaptarse ante los cambios que presenta el mercado. Conocemos, según lo enunciado por Alvin Toffler, que la historia de la sociedad humana se puede dividir en tres grandes olas económicas: la primera correspondería a la era de la agricultura, la segunda a la era industrial, a partir de la Revolución Industrial que tuvo lugar en Inglaterra y el resto de Europa; y la tercera a la Era de la Información, en la que los tipos de capital considerados fundamentales para el éxito son el intelecto, la información y la alta tecnología. Ahora bien, ante los desafíos a los que como sociedad nos vemos enfrentados, como por ejemplo el calentamiento global, nos adentramos en la cuarta ola, orientada a la innovación, la cultura, la sociedad y el medioambiente. El presente artículo de especialización corresponde a una revisión literaria sobre la Ciencia del marketing estudiada desde sus inicios junto a su evolución, crecimiento e impacto en la sociedad dadas las características y tópicos generales, según las diversas fuentes bibliográficas con sus respectivas ideas y matices. |
Descripción : | https://rches.utem.cl/articulos/la-evolucion-del-marketing-una-aproximacion-integral/ |
URI : | http://hdl.handle.net/BibUnACh/1739 |
ISSN : | 0719-0891 0718-3933 |
Aparece en las colecciones: | Artículos de Investigadores |
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